Като маркетолози, вече сме чували и чели много за поколението Millennials, но Generation Z се промъкна в светлината на прожекторите някак неусетно.
Всъщност, слушали сме много и за Generation Z, но дали това, което знаем са факти или митове? По данни на Bloomberg, Generation Z съставлява 32% от населението на Земята, а Millennials – 31.5%, приемайки 2000/2001г. за граница между поколенията. Макар да е спорно кога започва и кога свършва едното и другото поколение, при всички случаи се очаква скоро Generation Z да задмине предшественика си по численост. И докато “поколението на хилядолетието” е в разнородни етапи от живота си (някои още учат, други са професионалисти с опит, трети – улегнали със семейство), то най-големите от Generation Z тепърва навлизат на пазара на труда, а заедно с това покупателната им способност се увеличава и стават още по-привлекателен сегмент за брандовете.
Теза 1: Generation Z имат негативни очаквания по отношение на бъдещето на околната среда
Мит. На фона на средното за Европа ниво на несъгласие с това твърдение (46% спрямо Global Web Index), българските Generation Z са оптимисти за бъдещето на околната среда (59%), като едва 11% са несъгласни. Това обаче може да се дължи до голяма степен на липса на информираност. Само за 43% е важно да бъдат в крак с всичко, което се случва по света (при средно 75% глобално).
Теза 2: Generation Z не гледат телевизия
Мит. Факт е, че за Generation Z телевизията не е характерна медия, а Интернета е почти два пъти по-използван, но тя все още заема второ място с 48% посочили нея като най-употребявана. Въпреки това, ние по-скоро бихме заложили на реклама в Интернет (89%) и характерните външни медии (24%, dist.=173), списания (20%, dist.=186) и кино (15%, dist.=131). Още повече, че докато гледат телевизия, 80% използват социални мрежи, 70% (dist.=159) си чатят с приятели, а 54% (dist.=160) играят игри. Друга част пък търсят продукти, които да закупят (48%, dist.=154), а 24% (dist.=182) търсят конкретен продукт или услуга, рекламиран по телевизията.
Повече информация по темата може да откриете в платформата Theoremus for Audience Profiling или като се свържете с нас през контактната форма тук.