По данни на НСИ през изминалата 2018 г. българските граждани са реализирали общо 6 698 526 пътувания  

в чужбина по всички видове цели (в т.ч. почивка, бизнес и т.н.) – увеличение от 7,6% спрямо 2017 г.

Турция и Гърция остават водещи дестинации за българските туристи, а най-голяма процентна промяна спрямо 2017г се вижда в пътуванията до Молдова (+52,1% до 22 828), Естония (+42,8% до 5 884), Обединените Арабски Емирства (-47,3% до 4 896), Монако (+394,7% до 3 745), Катар (+55% до 2 374) и Сингапур (-52,6 до 1 587).

На фона на общото увеличение и тенденции в туризма е интересно да се види поведението на българите, пътуващи в чужбина.

Извадката, която Theoremus изучава е представителна за българското градско население между 16 и 64г. За целите на по-прецизното таргетиране обаче решихме да узнаем повече не за пътуващите българи, а за decision maker-ите, т.е. хората с покупателна способност.

Използвайки Theoremus Professional, построяваме аудитория от хора, закупили почивка в чужбина през последните 12 месеца. Това са 25.83% или 883 776 българи – увеличение с 3% спрямо предишната вълна данни от 2018 г.

В търсене на пресечната точка между туризма и социалните мрежи, разгледахме поведението на аудиторията онлайн. Макар така построена групата да обхваща всякакви възрасти, почти всички (91%) ползват Интернет ежедневно.

Малко по-малко от половината (46%) посочват като една от водещите причини за Интернет употребата си проучването и намирането на продукти, които да закупят, а за 73% Интернет е първият източник на информация, към когото се обръщат, когато търсят нещо.

Интернетът обаче и необятен, и няма дори да се опитваме да изброим всички сайтове, онлайн услуги и социални мрежи, които тази аудитория употребява. Ако трябва да се фокусираме върху една мрежа като рекламодатели, това вероятно би било Instagram.

Глобално в Instagram постовете тагнати с #travel са над 400 млн. – интерес, който е силно отличителен и за изучаваната в Theoremus популация. Макар пета по популярност, Instagram е най-отличителната активно използвана социална медия за българските туристи в чужбина.

За повече информация по темата, запитвания за доклади или платформата Theoremus може да се свържете с нас, както и да се абонирате за бъдещи постове.