March 14, 2018

ВЪЗХОДЪТ НА ИНФЛУЕНС МАРКЕТИНГЪТ И ВЪЗМОЖНОСТИТЕ, КОИТО СЕ ОТКРИВАТ

by theoremus_33 in Uncategorized

В online свят, пълен с ад-блокъри, influence маркетингът звучи особено привлекателно.

Лидерите на мнение се превръщат в една от най-горещите и често задължителни елементи в стратегията на компаниите.

Необходимо е само да отворите фийда си, където разнообразни блогъри, влогъри, актьори, модели и всякакъв тип инфлуенсъри Ви насочват кой хотел да посетите, кой бранд козметика да използвате и др. Множество брандове инвестират много в това да създадат връзка с потребителите си, правейки марката си по-близка до тях и достигайки органично. Питаме се, дали целият този шум покрай тренда ще продължава все така стремглаво, и по-важното – ще бъде ли устойчива стратегия за брандовете?

 

В дигитален свят, пълен с ад-блокъри, инфлуенс маркетингът звучи особено привлекателно.

 

С продължаващите и досега предизвикателства в следствие на ад-блокърите и пренасищането с банери, дигиталните реклами вече не са чак толкова привлекателни, колкото преди, в следствие на което маркетолозите се обръщат към алтернативни подходи. Имонизиран срещу ад-блокърите, инфлуенс маркетингът има доста смисъл тук, особено защото потребителите вече се доверяват на препоръки, когато пазаруват. От THEOREMUS знаем, че повече от 35% от градските българи, мъже и жени между 16 и 65г., разчитат и се допитват до мнението на експерт, преди да закупят нещо и е логично това да бъдат именно инфлуенсърите, които следват, така, както се доверяват на приятелите и семейството си. Други 18% са отбелязали, че следват основно блогъри, актьори /25%/, музиканти /27%/ – всички тези хора, които имат глас онлайн и са интересни на аудиторията.

Въпрос: Доколко се съгласявате със следното твърдение: “Винаги търся мнението на експерт преди да закупя даден продукт/услуга”.
Аудитория: Мъже и жени, 16-65г., градско население

 

Имонизиран срещу ад-блокърите, инфлуенс маркетингът има доста смисъл тук, особено защото потребителите вече се доверяват на препоръки, когато пазаруват.

Разбира се, тази стратегия далеч не е нещо ново  – вече се е доказала редица пъти като успешна. Пример са L’Oréal, които прехвърлиха значителна част от бюджетите си за инфлуенс маркетинг, като резултатите са позитивно влияние върху продажбите.

Въпреки всичко казано дотук, монетата има и друга страна, както винаги. Бидейки изключителен тренд, вече не наблюдаваме само ‘премиални’ профили и известни личности, които държат чанта, например. Появяват се и микро-инфлуенсърите, по-малко познати, които особено в по-малките пазари не са малко на брой. Добрата новина тук е, че по-малки брандове могат да разчитат на такъв тип инфлуенсъри, за да добавят още един канал в маркетинговия си микс, на оптимална цена. От друга страна, основното, което се наблюдава, е едно пренасищане във фийда именно от инфлуенсъри – микс между ‘големите’ и микро-блогъри.

 

Колкото по-населено става дигиталното пространство, толкова по-голям става шансът аудиторията да се измори от цялото това съдържание и вече да не се ангажира с него.

Така както аудиторията се обръща към ад-блокърите, когато рекламите онлайн са твърде много или дразнещи, също толкова лесно ще се откаже и да следва познатите личности и до неотдавна любимите си такива. Друго, което потребителите могат да забележат е, че конкретен инфлуенсер работи с много марки, което би могло да породи съмнение дали мнението за конкретен продукт или услуга е искренно.

Може би е въпрос на време преди балонът на инфлуенсерите да се спука и те вече да не са надежден канал. Съгласни?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *